| 核心提示：近些年来，纳爱斯、娃哈哈、民生药业、农夫山泉、康恩贝、波导、奥克斯、古越龙山、致中和、祐康、淘宝网等众多浙江民企中标央视招标段广告时间。他们也通过这一平台，成了全中国都家喻户晓的品牌。 |
昨天，以“2010，看我，看中国”为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标VIP客户沟通会在杭州香格里拉饭店召开。吉利等一大批来自全省各地的浙江品牌为下个月18日举行的央视广告招标会来了一场预热。
那么，被誉为“中国经济晴雨表、中国市场风向标”的中央电视台的广告招标将会表征一个怎样的中国经济和市场风向，从昨天的沟通会也能窥出一些端倪。
浙企成央视招标主力军
浙江的民营企业是中国经济最为活跃的群体之一，随着他们当中更多的企业迈入品牌化运作阶段，广告投入成了一条不可或缺的路径。
近些年来，纳爱斯、娃哈哈、民生药业、农夫山泉、康恩贝、波导、奥克斯、古越龙山、致中和、祐康、淘宝网等众多浙江民企中标央视招标段广告时间。他们也通过这一平台，成了全中国都家喻户晓的品牌。
在与央视广告合作的众多浙江企业中，娃哈哈应该算是最早坚持投放央视招标时段广告的企业之一。据娃哈哈的相关负责人表示，他们在央视的广告投放量累计超过了10个亿。
而民生药业与央视合作5年来，“21金维他”已发展成为中国维生素保健品的第一品牌；纳爱斯常年与央视电视剧场合作，已成为国产日化的领头羊；古越龙山通过与央视的合作，打响了黄酒在全国的知名度，拓开了市场；祐康食品虽然是近两年才开始和央视进行合作的，但就是这短短的两年时间，祐康迅速打开了华北市场，完成了从一个华东区域品牌到全国主力品牌的完美过渡。
而央视也及时看中了浙江市场的巨大潜力。据了解，今年已经是央视连续第5年在杭州举行类似的广告招标沟通会了。央视相关负责人透露，近些年来浙江民营企业在央视的广告投放额逐年增加，已经成了他们广告招标的最主要力量之一。在近些年的招标中，浙江企业中标额均占十分之一左右。“这是浙江企业实力增强和品牌意识提高的表现，同时这也预示着将有更多的浙江地方品牌可能发展成为全国性品牌。”
2010，看我，看中国
“2010，看我，看中国。”在昨天的沟通会上，要数这句话的出现频率最高。中央电视台副总编辑程宏说：“2010年的中国，举世瞩目；2010年的央视，精彩纷呈。中国的舞台从来没有像现在这样令世人瞩目，也从来没有像现在这样绚丽多彩。在这个舞台上，将奏响企业品牌和央视品牌的交响乐。”
经过金融危机的洗礼，基础比较好，有实力、有品牌、讲品质的企业在这场经济危机中更加壮大、更加成熟，在2010年的市场上将会有更杰出的表现。
中央电视台广告部副主任何海明说，今年广告招标在设计过程当中，他们全面打通CCTV各频道的资源，优先选择最黄金、最优质的资源，纳入到招标产品的回报当中。同时全面整合CCTV旗下的新媒体资源，整合央视网、手机电视、IPTV等新媒体资源，并首次纳入车载电视广告资源。
据介绍，今年中央电视台的招标预售产品分为三类：包括招标竞购产品，签约认购产品和承包预售产品。和三类产品相对应，今年广告招标有三种招标预售的模式：包括招标竞购，签约认购，承包预售。
经济回暖助推广告投放热情
在经历了全球金融危机之后，浙商在被誉为“中国经济晴雨表、中国市场风向标”的中央电视台的广告招标会上将会有怎样的表现呢？他们是否会继续往年的“凶猛投放”？
“金融危机并不会影响我们的广告投放，反而我们会因为中国经济见底回升而加大品牌推广的力度。”昨天，参加沟通会的洁丽雅、吉利汽车、苏泊尔等公司的负责人均表示，他们会积极参与今年的央视广告招标。
而在他们如此热情的背后就是中国经济已经见底回升的现实。在国家一系列宏观调控政策的作用下，2009年上半年我国GDP增速回升至7.1%，初步遏制了经济增速下滑的势头，呈现出见底企稳的积极变化。
央视相关负责人也表示，进入今年二季度，已经发现了一些媒体投放需求回升的迹象，无论是国内还是国际广告主的媒介花费都有进一步提升，特别是快速消费品和饮料类别表现得更为明显。