| 核心提示：据业内人士分析：“现在在电视上我们看到的手机、笔记本之类的产品，不是高仿山寨货，就是一些无牌无照的伪劣产品。甚至有的是具有一定欺骗性质的购物广告。” |
“XX手机,超薄,超长待机,全球限售3000部……”每次打开各地方卫视，我们经常可以看到这类的电视购物节目，而且出现的频率很高，在黄金时间，经常会出现丰胸美容、减肥保健等电视购物广告。这类广告往往将功能吹得神乎其神，但是价格却可能低的难以想象，非常诱人。然而就是这样的一些产品，往往让很多消费者购买之后大呼上当，不是产品没有生产厂商、质量存在严重问题，就是效果根本就达不到广告中所宣传的。久而久之，大家对于这样的电视购物广告严重反感但却又无可奈何。
近日，广电总局一纸禁令，或许将改变这样的格局。《通知》要求，新闻、国际等专业频道和电视购物频道，不得播出电视购物短片广告。教育、少儿等专业频道不得播出不宜未成年人收看的电视购物短片广告。上星频道每天18点至24点的时段内，不得播出电视购物短片广告。被禁播的广告中包括了禁止虚构断货、抢购、甩货等情形推销商品;禁止谎称商品通过认证、获得奖项或者荣誉称号等，禁止虚构或者伪造科研成果、统计资料等材料作证明。新规将与2010年1 月1日起执行。
据业内人士分析：“现在在电视上我们看到的手机、笔记本之类的产品，不是高仿山寨货，就是一些无牌无照的伪劣产品。甚至有的是具有一定欺骗性质的购物广告。”
据CBIResearch统计，电视购物运营商每天在全国700个二级城市的近2000家电视台的广告投放时间超过30万分钟，在全国近1万个县城及城镇的1万家有线电视广告投放时间超过100万分钟。以3000元/秒的地方卫视广告平均报价计算，全国广电媒体每天从广告购物公司获取的广告收益就多达百亿元。
在网上的一项调查显示，在75%半年内看过电视购物节目的被访者中有近50%的人表示“看一下就换台”，仅有1%的人产生了购买意向。据一位电视台的节目编导介绍：“其实电视购物的广告，在上海地区还是比较少见的，因为上海是个大城市，很多消费者认可的是品牌是质量，他们并不在乎多花点钱，但是他们不愿意去购买一些劣质的或者说山寨的产品。所以他们一般都在一些地方台、地方卫视上投放，但是实际的效果也很小，10个人里面有1个人会买就算是很不错了，所以你看现在这两年，比如橡果国际什么的都开始亏钱了，因为大家对这些纯粹噱头的东西已经开始反感，或者说消费者都开始变聪明了。”
禁令对电视购物广告可谓是毁灭性的打击，那类似东方CJ、快乐购物这样的电视购物企业来说，是否会面临一定的冲击呢?
东方CJ的冯先生说：“东方CJ与电视购物广告的本质性区别在于，我们是家居类的购物节目，我们做的是购物节目、购物频道而不是广告。今年10 月，我们将成为一个24小时播放的完整的购物频道。所以这次的规定对我们来说并没有任何影响，相反还是一种契机。东方CJ是一个非常负责的企业，我们销售的产品都是优质的产品，而且我们有着优质、良好的服务体系。我们今年还开拓了南京、山东等外省市市场，我们希望通过慢慢的培养，来让大家熟悉、了解并接受电视购物这种全新的购物消费方式。”
其实在我国台湾地区以及韩国和一些欧美国家，电视购物是一种非常普及的购物方式，在我国，2008年的电视购物市场总额已经超过150亿元，并且每年都在飞速成长，由此可见这是一个潜力巨大的市场。
据业内人士透露：“广电总局对于电视购物还是持肯定态度的，只是他们希望看到的是专业的电视购物频道，而不是如今这样良莠不齐、虚假夸张的电视购物广告。所以广电总局可能会鼓励地方广电自办购物频道，来取代现在的购物广告。”
电视购物是一种方便消费者的购物方式，但是也有不少的人利用这种方式来欺骗消费者，这也是目前很多电视购物广告遭到消费者质疑、厌恶的主要原因。此次的《通知》中还对电视台投放电视购物短片广告的企业设定了准入门槛，要求企业注册资本不少于1000万元人民币，有固定经营场所，具有不少于 100个座席的呼叫系统等等。