DM发行的目的：DM发行不是为了投递DM本身。而是通过发行来收集读者资料
做策划书是应该写到如何实现这个目的
DM发行模式：目前在中国DM的发行大概有以下几种模式：1.自办发行2.邮政发行3.委托发行。
DM的发行缺点：目前，中国的DM发行很少在发行阶段来收集读者资料，大多的发行是为了发行而发行。
DM新的发行模式：联合发行
做策划书时，应该把发行模式做一个详细的阐述，分析其优劣。
DM发行策略：DM应该根据自己的分类和定位来选择不同的发行策略。来扩大DM的知名度和提高DM读者的品质
做策划书时，发行策略应该写出几个主要的并可以长期坚持的发行策略，并阐述如何实施。
DM的发行模式属于战略性质，而DM的发行策略属于战术性质
DM的发行服务：在内容达到一定质量的情况下，发行服务是提高读者依赖度的主要因素。
做策划书时，应该详细地把发行服务分析一下，包括发行服务的内容，如何实施，成本，管理等。
