| 核心提示：所谓DM关联性投放指具有同一行业及相关行业针对同一消费属性的人群进行广告投放以提高广告效果的宣传行为，发行主体为广告主、DM公司或者前者委托方。 |
一、DM关联性投放概述 （cndmm.com中华DM杂志网）
所谓DM关联性投放指具有同一行业及相关行业针对同一消费属性的人群进行广告投放以提高广告效果的宣传行为，发行主体为广告主、DM公司或者前者委托方。
二、DM关联性投放案例分析 （cndmm.com中华DM杂志网）
如一DM广告公司策划一期关于建材装修的版面，同时有10个相关行业且无重复的商家广告，DM广告公司与这10个商家议定当广告投放时，把DM印刷品留给每个商家20份，当消费者到这些商家无论是否消费都发其一份,当所有商家都发完后，此次关联性发行量计为200份。
数据补充：此DM发行量为10000份，普通投放率为0.98，关联性投放率为0.02
背景分析M投放对象的针对性与精确性对于DM广告的效果具有至关重要的作用，由于目前DM数据库建设难度及投放难度等综合因素，DM很难到达目标消费者，采用关联性发行可以大大提高DM投放的准确率。上述案例中，DM公司采用普通的发行方式为主体，关联性发行为辅助。所有商家针对想购买建材装修的消费者进行互助投放，共享广告效果。 （cndmm.com中华DM杂志网）
效果分析：上述案例中，如果有消费者进入商家咨询消费建材装修产品及相关服务时，他至少在近期至少消费一次，当想达到二次消费时，他极有可能关注相关产品及服务并极有可能前去咨询。即使只消费一次，因为将来他可能需要相关产品及服务，也会关注此版面并保存广告。当然本文侧重及时消费至少二次的效果分析。 （cndmm.com中华DM杂志网）
虽然关联性投放实际效果可能不如普通方式投放，单从DM的精确性与针对性角度看，其引导消费者及时消费的准确率大大高于普通方式的投放。这好比普通方式投放是炸弹，关联性投放是导弹。此外这个导弹能否在消费者心中引爆，还需要策划支持及商家意愿等条件。
三、DM关联性投放的条件 （cndmm.com中华DM杂志网）
（1）版面具有同一行业或衍生服务的广告客户，如建材产品与装修服务。
（2）能够在同一版面，有一定广告数量且没有竞争对手。
（3）多数广告客户门面的日光顾人数达到一定量。 （cndmm.com中华DM杂志网）
（4）广告商的同意并能严格执行。 （cndmm.com中华DM杂志网）
四、DM关联性投放的适用分析 （cndmm.com中华DM杂志网）
DM报纸、DM杂志均可，尤其对于发行量不大的DM和细分市场的DM，关联性发行值得尝试。