运营DM就是在打造一个信息发布的品牌

    规模出效益,信息的经营也不例外,对信息实行集约化经营是必然的：

    模型阐释：商家A、B、C都要在十一节假日印彩页宣传。正好他们都到一家广告公司设计印制彩页。于是这家广告公司就给这三家店老板说印在一起吧，到时候我找人给你们免费发彩页。A、B、C正愁没人发怎么发呢，这家广告公司给解决了。前提：三家都有宣传的意向 三家的客户群重合度高。

    能够把三家的彩页集中到一张彩页上排版印刷 是这家广告公司的聪明之处 究其原因：一是对商家和受众来说省钱省事。二宣传效果比单打独斗要好。信息集中展现，对受众来说选择性更大，被采用几率提高。对社会来说节省物力人力。这就是集约化。这就是社会化大生产，分工明细，必然出现DM的公司形式。对分散的宣传进行集约化宣传，对分散的DM运作进行集约化的DM运作。这就是小型的DM公司有相当一部分是广告公司转化而来，正是被几个找上门的商家“激变”了。他们是自发的DM，没有系统研究DM的本质和运作方向并没有抓住DM运作的关键点，只是自发的将分散的客户集中起来将分散的DM做成集中到一份彩页上。只是是凭着几个老客户和现成的设计排版人员以及熟悉的印刷厂就开干了。然后再摸着石头过河中有所觉醒，如果成功了的话。就是开创了自己的另一份事业，如果是做了几期就撤出的话大不了重归自己的老本行--广告部。也正是好多广告部的老板成为DM的加盟者。（cndmm.com中华DM杂志网）

     用分类信息来阐释这一模型更好理解。A是要买房子 B是疏通下水道的 C是上门修家电的 D是中介 他们都是自己印发小广告，简单明了的几个字  自己到处乱贴 破坏居民的生活环境 DM出现 了 ABCD都在上面打广告。比自己弄便宜还省老大事了。

     DM的公司化运作就是为信息发布者提供一个平台，所以说白了运营DM就是在打造一个信息发布的品牌。