DM报在县级市场运作的一个建议——户外张贴DM报 让客户的广告多一个传播途径
| 核心提示：由于有专人管理，信息发布栏的内容就具备了时效性、可读性、实用性，再加上国家取缔了县级报刊的发行，信息发布栏自然而然，就会成为县城群众，了解本地新闻的重要窗口。因此，深受当地广大群众的喜爱，成为聚集读者群体的重要场所。不容置疑，相应的广告也就受益非浅了。 |
县级市场的DM报经营者，以“替老百姓办实事，为政府分忧”为由，向当地城管大队申请，在县城人流量大的地方，设置信息发布栏。通过规范化、人性化、合理化地管理信息发布栏，引导市民和商家在信息发布栏上发布信息。此举不仅可以起到堵截城市牛皮癣，美化城市环境的作用；还可帮助DM报获取政府的好感，赢得社会美誉度；更可扩大DM报的影响力，让客户的广告多一个宣传途径，提升广告的传播价值，赢取商家的青睐。真可谓一箭三雕也！
可行性分析：
一、目的
为提升##县城的城市品位和文明水准，美化人居街道环境，配合县创卫生文明城市工作的开展；整顿和规范野广告，清除城市“牛皮癣”。树立##县城新形象，服务经济建设，为市民和商家发布信息、获取信息提供便宜。
二、背景
“牛皮癣”和各类非法小广告点多、线长、面广，管理任务十分繁重。很多城市往往是由政府走上前台，组织专人进行管理，短期内或可成效显著，但因其大量消耗政府的财力、物力、人力，往往难以为继。##县城市管理综合执法大队在严厉清剿“垃圾广告”的同时，创造性地引入市场化运作手段，与《广西南国广告》DM 报签订协议，让政府隐身幕后，让企业来“唱戏”，让企业在治理“垃圾广告”中获利，一种治理“牛皮廯”的长效机制也由此产生。
三、实施
《广西南国广告》DM报根据市场规律，将对“信息发布栏”采取合理的有偿服务。为了“信息发布栏”的整洁、美观。从即日起，有需要在“信息发布栏”上发布信息的个人或商家，请到《广西南国广告》DM报办理相关事宜，由《广西南国广告》DM报统一制作，统一张帖。未经许可，擅自非法乱张贴的广告，《广西南国广告》DM报将协助城市管理综合执法大队予以清除，情节严重者，将对广告主追究法律责任。
在信息发布栏的版面设置上，设置设立了三个版块：分类信息版块；商业信息版块；公益信息版块。
分类信息版块：（免费）由市民自由张贴。张贴和维护工作内容的更换，由市民自行完成。如寻人、求职等信息。
商业信息版块：（收费）由《广西南国广告》DM报统一策划，张贴和维护，实现了整洁、美观。既满足了商家促销产品、招聘等愿望，也解决了市民消费或者就业的需求。如促销 商业活动 庆典等等
公益信息版块：（免费）全局上紧跟国家形势，整体上贴紧时代脉搏。如便民服务 居委会启事 政府公告等等
后记：
一、运行成本低 甚至还可赢利
用“喷绘”或“车贴”等材料就可制作，不仅美观，且成本低。每平方不会超过30元，一个信息发布栏的费用也就在100元左右。还可在商业信息版块里收取商家的维护费，如有合适的广告客户，更可以冠名和开辟专栏的方式，得到一笔可观的赞助。
二、独享渠道
竞争对手的DM报，是肯定不愿张贴上去的。因为信息发布栏都是用《广西南国广告》DM报命名的，从某种角度来说，信息发布栏就是一张放大了的《广西南国广告》DM报，对手的DM报张贴在里面，岂不是有被收编之嫌，使其自取其辱。
三、传播效果好
由于有专人管理，信息发布栏的内容就具备了时效性、可读性、实用性，再加上国家取缔了县级报刊的发行，信息发布栏自然而然，就会成为县城群众，了解本地新闻的重要窗口。因此，深受当地广大群众的喜爱，成为聚集读者群体的重要场所。不容置疑，相应的广告也就受益非浅了。
四、合理疏导牛皮癣
传播效果好 又免费 自然而然会让以前乱张贴野广告的个人或商家，自觉自愿地把广告张贴在信息发布栏上。
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