| 核心提示：就美国市场2009年统计的数据情况而言,消费者获取特价,优惠,折扣,便宜,免费体验信息等的途径40%以上还是通过纸媒体券的形式. |
特价,优惠,折扣,便宜,免费体验等,为消费者争取利益的经营思想已延续几千年,遵循此种思路成就了沃尔玛等世界级企业,也成就了国美等中国电器销售巨头.
特价,优惠,折扣,便宜,免费体验等作为一种促销的手段,是众多商家的营销法宝.如肯德基,麦当劳等的优惠券的发放是其日常宣传的重要部分.大大小小超市的促销海报比比皆是.各种新开张的商家免费体验的手段迅速提升人气屡试不爽.各个节日商家的折扣,返券活动处处可见.
毕竟,人的本性还是喜欢占便宜. （cndmm.com中华DM杂志网）
通过特价,优惠,折扣,便宜,免费体验等活动,促使消费者动起来,去消费,对于拉动内需,促进整个国民经济的良性发展也大有裨益.在去年的经融危机大环境中,各政府也在积极采用此种方式作为一种刺激政策.
作为商家特价,优惠,折扣,便宜,免费体验信息的专业发布媒介,优惠券型DM,在中国肯定是大有可为.
就美国市场2009年统计的数据情况而言,消费者获取特价,优惠,折扣,便宜,免费体验信息等的途径40%以上还是通过纸媒体券的形式.就去年中国政府公开的一些数据,中国各种券的发放与消费金额最少在十个亿人民币以上.
DM界的实战案例笔者举三个,一是北京的<<券王>>,上海 广州 深圳的<<胡椒蓓蓓>>,深圳的<<都市惠>>. （cndmm.com中华DM杂志网）
这三个实战者中,<<都市惠>>在区域市场已经处于成熟期了,另外两位则是处于一个高速成长期.但<<券王>>暂时也局限于区域市场.如果把优惠券型DM当作一个产业的话,一定会出现两到三家大企业,<<胡椒蓓蓓>>的良好发展势头以初见端宁,在全国范围内的跟随者却暂时空缺.因为要把所有的家当压在一张张小小的优惠券上,确实让人难以下决心.
当然,除纸媒体外,网络全国性平台,手机全国性平台,终端打印优惠券机器的全国性平台已经有不少企业在尝试.
如果单独的DM型优惠券成为不了一个产业的话,那包括网络,手机,终端机器的专业运作媒介,券一定是一个大产业了.
就笔者观点,优惠券型DM在中国大有发展,但却不是一个快速,暴利的项目.
