| 核心提示：DM是一种行业或区域内的专业媒体,具有独立性与公信力.企业内刊是企业自己的宣传资料,在读者看来,企业内刊的相关介绍会被认为王婆卖瓜,自卖自夸,被视为纯广告. |
企业专刊有很多形式，有的就是一个企业宣传单页，有的是几年出一本册子，有的是季刊，有的是月刊。总之，企业内刊是很普及的一个事了。但现在有很多的创新，其中与专业的DM结合就是一个趋势。下面就企业自己制作企业内刊与企业和专业的DM媒体合办内刊进行一番比较。
一 公信力
首先DM是一种行业或区域内的专业媒体,具有独立性与公信力.企业内刊是企业自己的宣传资料,在读者看来,企业内刊的相关介绍会被认为王婆卖瓜,自卖自夸,被视为纯广告.现在很多大企业在制作的企业内刊时都选择与行业或区域内的媒体合办,如一些大的装饰设计公司,建材企业的月度,季度刊都是邀请行业内专业的媒体来承办.挂上媒体的名.（cndmm.com中华DM杂志网）
二 资源比较
单个的企业在行业或区域内的资源是很难与行业与区域内的媒体相比的,行业或区域内的专业DM活跃于整个行业或区域之中,并有一种相对公益的视野,对行业或区域里的各种资源有平衡的作用,圈圈里的各种关系对DM媒体的一些活动与邀请还是愿意参加的.如在企业制作内刊时要邀请行业或区域里的一些知名人士来捧场与谈经论道,这时往往是媒体来牵线搭桥.
三 成本
单个企业制作内刊时需要组织专门的队伍,从策划,设计,制作,发行等每个环节都不能少,相对与企业自己的经营来说肯定是一个相对陌生的领域,需要投入很多的精力与经费,而在DM媒体来运作或将自己的内刊与DM媒体捆绑时,DM媒体的成本是不会增加太多的,所有的流程都是现成的,只是多增加一些版面罢了,所有,企业自己办内刊与和DM媒体捆绑来制作相比,成本要高很多.
四 合法性与发行
企业自己制作的内刊是不能因为商业用途登一些与企业无关的内容并随处发行的.特别是在竞争对手的一些地方想发行就更困难,而通过DM媒体就能很好的解决这个问题.因为成本的限制,其印刷量与发行渠道,发行量都无法与通过DM增加版面来的优势来比拟的.
五 专业性
企业专注于自己的产品与服务,而DM媒体专注于广告策划,设计印刷,精准发行等领域.这个不用展开讨论.在企业宣传等方面DM媒体比企业自己的宣传部门更专业.（cndmm.com中华DM杂志网）
六 可读性与效果
企业内刊与DM结合时,读者接受的就不是单个的广告了,是一个对他有用的读本.他们会在无形中或在一批可比较的个体中进行选择,只要企业有某方面的优势,读者或准消费者就会采取行动的.
综上所述,企业在制作内刊时考虑与专业的DM媒体合作是一个很好的选择。
