- DM奥运特刊策划案：双语DM奥运地图
- 以下是一个策划案，希望能有同仁成功运作。 一、地图内幕 《新京报》的促销品挺多的，其中一项就是买报送北京地图。其实那地图就属于夹报DM，在地图上有很多的广告，地图的成本与利润是来源于广告收入的，而发行就免费了，只是地图有一定的实用价值，故...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:20:37 查阅全文...
- DM营销健康发展的建议与对策
- 这篇文章是我上一篇文章的姐妹篇，也在于设立一个思考分析模式与模型，更细的维度探讨。希望大家共同努力。 （一）提高DM的法律地位，保持政策的稳定性，参照国际的一些做法，适当放宽对DM的一些限制，如广告内容的表现形式可以...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:19:02 查阅全文...
- 影响DM营销健康发展的因素分析
- 以下文章意在于设立一个思考分析模式与模型。更细的维度探讨应该是大家共同努力。 法律等宏观环境 1．法律地位 从政府官方文件来看，只有《中华人民共和国国家工商行政管理总局令第17号》《国家工商行政管理总局、新闻出版总...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:17:47 查阅全文...
- DM杂志成功运营的最经典案例
- DM杂志成功运营的最经典案例 ——慧聪国际资讯有限公司与DM营销 90年代初期电脑、电器市场价格混乱。一条街上从一种电脑卖80种价格，能相差20%。冰箱也一样，同款阿里斯顿冰箱的价差高达370元。郭凡生发现，电脑、电器市场最大的问题...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:16:21 查阅全文...
- 我国DM的营销理论支持与宏观背景浅析
- DM作为一个行业，应该有自己的理论指导体系，应该有国家经济等宏观背景的支撑。以下即是对此方面的一些初探，希望同行们多多共同探讨。 （一）市场细分、数据库营销等营销理论的支持 1．市场细分 市场细分的概念是美国市场学家温...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:15:38 查阅全文...
- 拿下DM杂志的广告大单
- ——专业DM杂志与企业内刊的完美结合 现在办内刊的企业是越来越多了,其实这些办内刊的企业就是我们DM的准广告主。 以下是我们近期成功实施的一个策划方案，与大家分享。 一、背景： A为行业内的一份专业DM。 B为一大商城,准备自办内刊,但考虑成本、...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:14:34 查阅全文...
- 北京建材家居行业DM营销风云录
- 在2007年底，业界传出消息，DM《建筑世界》倒闭了；当然还有另一个版本，那就是《建筑世界》与另一个DM合并了。不管是那个版本，不争的事实是《建筑世界》的客户量很少，只剩下两张版面，广告价位也极低，百块的版位费都守不住，在建材市场里见到《...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:13:06 查阅全文...
- 中国DM行业发展历程及政策法规简介
- 1．涵义 根据中华人民共和国国家工商行政管理总局令第17号即印刷品广告管理办法，DM的法定名称为固定形式印刷品广告。 2．我国DM行业发展史简介 在2005年国家工商行政管理总局开始正式实行17号令前，国家工商行政管理...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:11:46 查阅全文...
- 美国的“DM”究竟是什么样子的
- 引言 国内关于国外“DM”的描述、解说与数据的引用有很多，但又都很相近，可能是相互交流的较多吧。在此我也发表一些观点，不对处还请同仁们指正。 我作了一下汇总，DM一般都被称为以下的简称：“direct mail（直...
- 作者：李洋 发表于：2008-06-27 16:10:08 查阅全文...
- 直投邮件广告的传递 成为蛋糕的原因
- 在关于印刷品市场所有的坏消息中，直投邮件仍然是一个亮点。美国每年在直投邮寄广告上的开支大约600亿美圆，并且还保持着每年7.8%的稳定健康的增长率。根据美国邮政服务部门提供的资料，在2005年，公司和其他团体派发出了100亿件直投邮件，相对于1999年的...
- 作者：JohnZarwan 翻译：李洋 发表于：2008-06-27 15:54:39 查阅全文...
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