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DM杂志 / DM广告的分类

来源:中华DM杂志网 作者:佚名 时间:2008-06-27 我要投稿 在线问DM专家!

  DM杂志,是英文Direct Mail的简称,即直接邮递广告,也称直邮广告,是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。

  利用邮政系统作为传递广告的渠道,历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现,DM 广告的优势为这些媒体所取代,所以并不为多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业的发展,DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告,从而使广告效果提高,DM广告近年来又受到企业的重视。特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下,DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。DM杂志的分类如下:

 

一、按内容和形式分。

  1、优惠赠券。当开展促销活动时,为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。

  2、样品目录。零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。

  3、单张海报。企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。

 

二、按传递方式分。

  1、报刊夹页。与报社、杂志编辑或当地邮局合作,将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。这种方式现在已为不少企业所应用。

  2、根据顾客名录信件寄送。多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零售商,或从批发商到零售商。

  3、雇佣人员派送。企业雇佣人员,按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM杂志。


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