第一步：建立网站媒体库
第二步：建立话题数据库
第三步：用户数据库的建立
第四步：激活用户
第一步：建立网站媒体库
在众多的网络媒体平台中，企业首先要确定哪些网站可以服务于企业的网络营销战略。这个选择过程和企业的传统媒体投放策略有很多相似的地方，都要找到行业主要的媒体，确定这些媒体的影响力，收集这些媒体的广告报价。有所不同的是，网络媒体库的建立要更为复杂。
第一、相关的网站为数众多，要对网站进行分类分级。一般媒体数据库会分为，面向消费者、面向产品、面向品牌、面向贸易等方面，在此分类的基础上，每个分类都要找出3个左右的核心网站，定期追踪监测。
第二、网站媒体数据库的作用不仅仅在于付费广告投放，免费软文的投放往往会起有更直接的效果。因而每个网站，甚至频道编辑的email和办公电话是媒体数据库必须的部分。
第三、广告监测。对于广告的监测不仅包括内容和数量的统计，还有表现形式和网民参与度的评估。网络广告的形式已经不仅是单一图片或者视频的重复播放，广告投放的同时往往会伴随着一些列互动的活动，这些活动的网络营销价值更大。
第二步：建立话题数据库
传统媒体的广告价值建立在对用户视觉空间和时间的独占性上，通过用户被动接受广告信息来实现营销价值。网络广告的营销价值则是建立在用户主动参与的基础上。网络广告很难像电视报纸一样，通过不断重复就可以达成广告效果。面对庞杂海量的网页信息，对广告网民早已习惯了视而不见，更何况还有各类广告拦截插件助力。因而，对网络广告的策划已经不仅包括对版面空间、投放时间的考量，更重要的则是如何构建有吸引力的广告内容和表现形式。
无论何时何地，广告对一般消费者而言都是副产品，很少有人会刻意关注广告。网络营销要找到能够传递广告价值的载体，甚至有些时候还需要炒作一些网络事件带动广告信息的传播。所有的发现和创造都是围绕热点话题展开。
建立话题数据库的几个渠道：
第一、定期关注行业相关网站，监测和记录热点话题，尤其是能够和企业相关联的信息，寻找可能的传播机会。在此过程中，要将热点话题按主题、时间、网站、位置、出处、作者、持续事件、相关新闻数量、点击量、回复数量进行统计汇总。
第二、利用百度排行榜top.baidu.com百度指数（index.baidu.com）谷歌热榜（www.google.cn/rebang/）等搜索排行工具，定期监测热点话题。
第三、定制行业新闻可以通过梅花网提供的新闻定制和广告定制功能，定期关注行业内热点话题和最新动态。梅花提供的的电子剪报和广告监测数据也可以充分利用。
