“错过一班车很容易，错过免费直递日报很难。”近来，诸多上海白领发现，无论是走在轨道站点、公交车站，还是写字楼大堂、咖啡店里，不同的免费日报随时会直递到手中。综合性日报市场正在悄然发生变化。
日前，中国出版集团宣布，旗下的一份名为《Ｍ２Ｆ金报》的综合性日报已在上海免费分送３个月。ＣＢＤ写字楼、街道，以及联结主要生活聚居区与ＣＢＤ的轨交、公交站点、休闲餐厅等白领们上下班必经之地，都成为《Ｍ２Ｆ金报》的分送点。
《Ｍ２Ｆ金报》总编辑何洪斌介绍，与传统的日报不同，直递日报针对都市白领人群工作、生活节奏快的特点，追求“有限时间、有效阅读 ”，只选取最重要的新闻和最实用的资讯，用最简明的方式传递给这类特定受众，“让他们省去大量阅读的过程，得到真正需要的信息。”在发行周期上，直递日报也完全与白领的作息时间吻合，只在周一至周五出报。
据悉，在欧美发达国家的都市，根据白领工作生活轨迹设计发行通路的直递报纸已成为综合性日报的主流。国内部分传媒集团也已推出直递报纸，但多依附于轨道交通。在上海，同样“为上班族打造”的直递日报《Ｉ时代报》已在轨道交通站点内免费发放数年。不同的是，《Ｍ２Ｆ金报》除覆盖１５０个轨交、公交站点外，还覆盖上海准甲级写字楼以上楼宇３５０幢，及众多餐厅、咖啡厅等休闲场所。
竞争才刚刚开始。业内人士分析，由于白领是相对时尚、具有较强购买力、即时消费倾向强烈的人群，各路商家纷纷将其作为广告诉求对象。主要靠广告收益为盈利模式的直递日报自然对其青睐有加。围绕对白领眼球的争夺，直递日报市场的竞争将日益激烈。
