说城市杂志的时候，我必须说这么几件事情，但是我不敢保证它合乎写作意义上的逻辑。
先是晚上的时候我忽然想吃火锅，但是不知道哪里的特色合乎我的口味，忽然想起今天DM杂志《搜城》出街，于是到书店买了一本，定价15元，老板要了13元。
再就是前些日子，向一位传媒界的老人请教一本杂志的出路问题，他说现在杂志赢利最好的方式就是城市杂志，成本低，见效快，但是杂志定位准确不一定能赢利，内容必须做足了。
第三个就是很久很久以前了，有次我在老家的某个报社，看到一个版面叫做什么饮食娱乐，本来想也就是广告什么的。没有想到该报记者自豪地跟我说，他到很多地方采访，看到很多办公室的办公桌玻璃板下压着这版报纸，吃饭时候就按图索骥。
那么，现在我想该说城市杂志的问题了，必须明确这么几个问题。
城市杂志和DM杂志
我们经常拿《搜城》做例子，说这本广告直投杂志都敢明目张胆地打擦边球，卖15块钱。我以前也这么认为，但是看了几期《搜城》后我就不这么想了，我反而想的是，它们为什么不能卖？它们也是商品，只不过在我们目前的国情中，它不能出售而已。我们本身的出版制度就存在着问题，而不是杂志本身的问题，在国外或者香港等地区，出版是自由的，刊号是很容易申请下来的，而不像大陆被当作了一种国家资源。就《搜城》目前的内容来说，它已经达到了一本优秀城市杂志的水准，从《城市视线》到《搜城》，用心做了这么多年杂志的运营商寻找机会上市，这是很正常的事情。
但还要说的是城市杂志不等同于DM，《搜城》的运作模式引起了很多直投杂志的效仿，也开始采用出售的方式进行，但都没有取得多好的效果，就是因为忽略了城市杂志和广告的区别，后者多是赤裸的广告，而不是有用的生活指南，读者不买账是很自然的。
同样的问题是，即使你的杂志有刊号可以出售，但是如果内容不精致，读者同样不买账。作为杂志的出版商来说，套用邓小平的话说可能比较合适，无论有刊号，没刊号，读者买账能赚钱就是好杂志。
城市杂志为什么赢利
做杂志的都想做一本名刊，面向全国发行，勇气可嘉，但我还是先问几个问题吧，你有强大的投资作为后盾支持吗？你有最少两年不赢利的打算吗？你有一流的采编团队和人脉资源吗？你有相对于潜在对手更加有利的发行网络吗？最后问个最重要的，你有胜任的主编吗？
如果没有的话，那么请现在就打消这个念头，从城市杂志做起，城市杂志并非不能走向全国成为名刊，看看香港的《号外》就知道了。
城市杂志的优势在于投资小而见效快，采编团队也不用全国一流，本市一流就可以了，如果想做《号外》，当然是另外的一回事了。还有，城市杂志能更好地把握读者群的喜好。同时，城市杂志的发行不用耗费太大的资金。
城市杂志做什么
先说一下报纸，我们知道都市报的成功是因为和这个城市的生活密切相关、受到市民的欢迎而带来了极大的经济效益。都市报的好处就是我只与这个城市有关，那么城市杂志也是如此，甚至有些时候可以和都市报做一个这样的比较，都市报是给老百姓看的，而城市杂志是做给这个城市看杂志的老百姓看的。
看杂志的有这么一些人，大学生、白领或者伪白领、教师、政府工作人员以及小资或者伪小资（当然这个分类不是太合理），那么杂志就要合乎这些人的需要，做他们关心的吃喝玩乐以及花天酒地的内容，就比如我想吃火锅了，要翻翻杂志。但是要想杂志办得长久，和我老家那张报纸的饮食娱乐版一样就要确保信息来源的真实性和原创性，否则不用我说了吧。说到这里我想起一件事来，我曾在一家报社帮忙，里面有某年服饰流行趋势等时尚内容，全是编辑自己一个人编的，这样的东西是长不了的，“狼来了”说时间长了，他还真的就会来了。前面说到DM杂志，因为一些政策上的原因，他们还不是敢做内容，那么，这个时候有刊号的杂志做些时尚类内容会增加不少的竞争力。
城市杂志的开本及其定价
别说这是个小问题，作为小众媒体的杂志它更需要注重细节。有人说读图时代来了，于是就有人信了，主张杂志要视觉为王，将杂志的开本放大，和报纸一样大，铜版纸印刷，大大增加了杂志的成本，成本高了，决策者又想通过发行赚钱，于是价格就高了，如果内容好的话还可以，要是内容也没有做好，那么完了，恶性循环就来了。
城市杂志一般200页左右，32开或者异型32开比较合适，携带方便也便于存放。
定价在10块钱左右就可以，如果铜版纸印刷这可能与印刷成本差不多，没有办法，广告来补吧。《搜城》因为与商品捆绑销售打擦边球，所以价格高了一些，但这很明显地影响到了它的效益。但是《搜城》随刊赠送的礼品、代金券也远远地超过这个定价。
城市杂志需要什么样的采编团队
任何杂志的定位都可以成功，关键是看自己拥有什么样的资源。这资源中，有什么样的采编队伍又是很重要的，某刊定位于城市杂志，创刊之时在当地网络上找了一批知名写手，按说这些人本身就形成了一定的广告效应，但问题接着就来了，这些个性太强的人各自为政，今天想做这个栏目明天想做那个栏目，自己不高兴，可以一个月不去上班，自己不喜欢的人可以不去采访……于是质量立刻下滑，不出3期读者就不买账了。
忽然想起杨绛的一个回忆来，她说《读书》杂志创刊的时候，大家在商量什么样的人合适，后来却觉得只是“好人家的儿女”就够了，好人家的儿女。城市杂志更是，它更需要的是一个视野开阔、对杂志整体把握的人，还要善于沟通，所谓千军易得，一将难求。
城市杂志的存在形态
是不是仅仅是吃喝嫖赌指南，这是个问题。
还有城市杂志到底要承载什么，这也是个问题。
我想城市杂志，要是也做成纯粹时尚杂志，那是扯淡。
打了个比方，可能不准确。
话说青岛港上出名的商家没有多少，阳光百货、利群、沃尔玛……能数得过来。青岛的杂志也没有几家，更是能数得过来。
要是我把青岛的杂志和阳光百货、利群比起来，可能你要骂我扯淡。事实上，两者还真有一比。阳光百货虽然叫百货，却不是你我工薪族能去得了的，动不动就上千，一个月工资啊，反正我见过几次老头带着小姑娘去的，可能是有钱的爹带着孩子，哈哈。而利群就好些，满是大众化名牌，是城市市民能消费得起的地方，如果阳光百货是100，地摊是1，那么利群是65，不是很高也不是正中，就是这样的一个定位。
那么这个定位证明它是成功的，阳光百货去的人少，当然人家可能赚钱不少，高利润，奢侈品嘛；而利群呢，去的人多，但赚钱肯定也不会少。
城市杂志呢，定位可以由此做个参考。
