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城市社区DM杂志《真善美》策划方案(一)

来源:互联网 作者:李艺林 时间:2009-01-08 我要投稿 在线问DM专家!

一、目的与意义

    人生的意义就是追求真善美,人类活着所做的一切都是为了获得快乐,逃避痛苦。怎样才能获得快乐?一个有着高尚情操、把追求真善美作为毕生精力的人,才能做到。准确地说,获得快乐是有条件的,只有在生活中有爱、待人真诚时,才会觉得快乐,才会让人觉得美丽;同样,在社会大众中,给予他人爱有拥有他人给予的爱,才不会觉得空虚,孤独.也不会丧失生活意义感.现代人的人际关系比较冷漠,某种程度上是爱的缺失和诚信的缺失。从事慈善活动是最能体验到爱的快乐的方式.我们可以将慈善活动看做是一种产品,功能是让使用者心灵充实,生活快乐.而各类NGO社团就是这些产品的生产者.不管是保护环境,动物权益,支教助学,都需要一个渠道来将这些产品推销出去.一般来说,这些慈善活动都是通过传媒推销给公众.但在中国,未获注册的社团很难得到媒体报道.民间的慈善活动只能从网站上寻找推广渠道.但上网而又关注到慈善活动网站的人毕竟很少,所以,寻找合适的网下的推广方式仍然很重要.

 
二、社会价值

    1、能建立社区公益参与渠道:

    很多人都慨叹社会冷漠,然而人皆有侧隐之心,对大多数人来说,不是不想帮助别人,但是当帮助别人付出的代价太大时,就会选择放弃。比如山区的贫困学生都非常欢迎捐旧书旧衣服,但捐书捐旧衣时,如果必须扛着二十几斤的包袱,花上四块钱,挤上人满为患的公共汽车,站了半小时后,下车问了七八个人才找到指定地点。这种情况下,还有人愿意捐赠吗?除非这个人有非常非常强烈的意愿,否则人们更可能一毛钱一斤卖给收破烂的。行善的事,只有在花一点力气就能做到的情况下,才会被大众身体力行。

    因此,要让行善成为风尚,就必须为人们提供一个方便的参与渠道。而办一件事情方便不方便与距离密切相关,比如吃饭是很容易的事,但一位深圳的人吃饭要到北京去吃,就非常的不便了。尽量让公众就近参与慈善活动是慈善能否成为人们生活一部份的必要条件。最理想的情况是:人们在自己居住的社区就可以参与这样的活动。这也是美国人之所以强调社区精神的重要原因,因为相对于爱国主义精神,社区精神体现非常具体,是可以操作的,照顾孤寡老人,翻新社区教堂,为邻居照看孩子,每一个人只要愿意就可以参与。

    杂志可以针对社区进行全面信息覆盖,有行动意向的人可以很方便找到共鸣者,在社区内就可以发起公益活动。为人们参与公益活动提供了很大的方便,当有便利的参与渠道,公众的热情就可以得到释放。


    2、能促进社区精神培育:

    美国人强调个人权利,但是更强调社区精神.9.11之后,美国总统除了表示要捍卫自由外,更呼吁国民发扬社区精神.可以说,整个美国的立国基础就是社区精神.这里的“社区精神”实为一种公共利益关怀意识.这是美国富强的一个根本原因.反观中国,传统文化里只有私德而不知道有公德。不善团结,一盘散沙,这是文化上的缺陷.而参与公共义务活动就是培养公德观念的最好办法.但是,缺乏公共参与的渠道,怎么能让人们进行公共关怀?通过社区传媒对社区精神进行倡导,辅之以便利的慈善活动参与渠道,可以有效促进社区精神的培育。


    3、能实现和谐社区:

    当前党中央正大力提倡建设和谐社会,而和谐社区正是和谐社会的基础。当一个社区人们积极参与社区公共义务活动,关照孤寡老人,关照住院孤儿,帮助残疾人士,保护社区环境,这样一个人人互敬互爱,气氛热烈快乐的社区,不就是最好的和谐社区写照吗?而没有一个社区信息传播平台,人们又怎么能对好人好事进行鼓励,人们不知道哪种行为受鼓励又怎么能实行?


    4、有助于慈善活动的持续运行:

    我们从报道中可以看到,大多数助学最坚决的人,都是在去山区考察过后受到震撼,从而产生一种责任感让他努力奔走.这是因为人是一种情绪性的动物,无论多么完美多么严密的逻辑,都不能让人行动.而人却很愿意为快乐,同情,爱而慷慨解囊.在一个社区中,可以低成本组织人们与受助者进行面对面交流.感动,欣慰,成就感等等感性的激励可以让助人者将慈善活动持续进行下去.而没有一份社区传媒传播信息,也很难组织这种活动.


    5、有助于鼓励企业赞助慈善活动:

    企业赞助是慈善活动的强大支持力量。但企业是讲究回报的,如果从事慈善活动不能提升企业形象,不能增加产品销量,不能提高员工士气,企业就失去赞助的动力。对于不少本地企业来说,他们的消费群集中在一个区域,面向全国的媒体报道对他们意义不大,如果有一份社区传媒将他们的赞助信息传播给自己的消费群体,无疑能促使他们更加热心地赞助社区公益活动. 毕竟受感动的顾客更愿意掏钱。

 
三、市场分析

    深圳是一座移民城市,大家都是陌生人,住所经常变动,人与人之间互相戒备,缺乏温情.在单位内因为存在利益争夺,人与人之间的关系很难做到坦诚.不少人生活压抑寂寞,为了排解苦闷以吸毒和放纵来麻痹神经,对于这些人,参与集体公益活动能让他们打破封闭,重新体验到自我价值,焕发生命活力。还有不少的退休老人,他们缺乏被需要的感觉,觉得自己是子女负累,无聊地以电视剧和麻将来打发时光。他们更加迫切需要参加社会活动,从为社会所做的贡献中重新感受自己的价值。

    但慈善活动的种类虽然多,因为缺乏传播渠道,接触到信息的人非常分散,单个人很难发起活动,因而可供公众参与的慈善活动并不多。

    信息是行动的起点,要解决这个问题,最好的方法就是在社区中进行慈善信息传播,这样受众集中,当一个人有行动意向时,很容易找到共鸣者,从而发起活动。

    这就需要一份关注慈善的社区传媒,当前的传媒主要形式有报纸,电视,网站,杂志。报纸需要大量的新闻信息,一个社区新闻毕竟很少,报纸并不是合适的形式。电视投资太大,也不适合。网站投入少,信息量大,互动性强,是很有潜力的媒体,但因为大量的中老年人并不懂得上网,暂时并不是最好的形式。而杂志则因为其兼具新闻性与深度,内容丰富,周期可长可短,人人都能阅读,最适合担当社区传媒角色。DM杂志更是免费直接投放,可以最大限度地覆盖社区受众,属于最理想的媒体。

    所以,打造中国第一份社区杂志势在必行,也非常有市场前景


四、组织架构

主办:深圳市慈善协会、深圳市义工联

承办:深圳市真善美文化有限公司(发起人联合多人发起并建立公司)

董事长:

总经理:

执行主编:

经营总监:

活动策划总监:

编辑部:

广告发行部:


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