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南昌《布波魅力·时尚》DM杂志策划草案

来源:互联网 作者:佚名 时间:2009-01-06 我要投稿 在线问DM专家!

一、策划背景

    近几年来,南昌的经济飞速发展,人们的消费水平越来越高,对于消费的要求也随之增高。房产,饮食,汽车,家装,美容,保健,旅游等等行业日益庞大,竞争也越来越激烈。然而,针对他们主要的客户群体,媒体广告的投放选择变得犹为重要了。

    经济发达的地区,出现一类DM杂志,给当地的这些行业带来了巨大的广告效果。相对的投资小,效果大,使得这类杂志颇受他们喜爱。南昌这块经济飞速发展,以及外来先进事物的抨击猛烈的城市,DM也开始冒出倪段。

    《布波魅力·时尚》在此背景下孕育而生,全新引导都市时尚生活的读本,是一本集南昌餐饮、娱乐、休闲、为一体的综合性月刊,既秉承了传统媒体的优秀之处又开创了自己的特色,并赋之以新的内涵和新的品味。以“挥洒魅力都市风采、激扬千年古都神韵”为旗帜,以“引领都市魅力生活”为导向,致力于都市时尚潮流的引导以及南昌本土文化的传播。


二、思路定位

    1、读者定位   《布波魅力·时尚》读者对象为上班族,学生,企业家,在昌的外地人士等经常出入于中高档消费场所的人;有知识,有品位,有良好教育背景,追求时尚,讲求生活品质的人;具有很强的购买欲望和购买力的人;不仅其自身是强有力的消费者,而且往往还是企业、单位或部门的决策者的人。从个人消费到家庭消费以至集团消费而言,他们都是潜在的大客户。

    2、客户定位     与杂志读者群相同的企业、商家。

    3、市场定位     免费定点直投读者群经常出入的消费场所等。

    4、内容定位    可读性,权威性,实用性,收藏性。时尚前卫,品位高雅 。


三、可行性分析

    南昌这类综合性消费DM杂志曾出现过,但因各种因素,都不了了之,他们读者群很明确,但因内容或市场等因素而夭折。因此,这本DM杂志是南昌市第一本综合性消费DM杂志。借鉴外省市成功案例,结合南昌实际消费情况,前景光明。


四、运作细节摘要

    规格: 8k或16k    120g左右铜版纸   20—32面(10-15页)

    月刊:月底投放市场    发行量根据读者群情况制定并增减 

    栏目策划:美食堂   丽人坊  香车秀 等等

              还可根据特定的条件出专刊,如圣诞专刊  房产专刊  


五、广告价位

    杂志的主要经济利益来源于他的广告以及周遍衍生产品。

    固定版位:   封二 封三 封底   整版   条栏广告  软文等 

    暂定版位:   封面  扉页 跨页  等等

    具体价位参考南昌市内媒体广告价位等多方因素。


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