一、市场分析
随着新余市城市化建设步伐的加快，招商引资规模不断扩大，各行各业的广告意识不断加强，社会广告公司如雨后春笋般拔地而起，纷纷盯住这块“蛋糕”，其中：实力较大的新余《生活速递公司》对外“招兵买马”，高薪聘请大批营销人员，以此增强营销实力，抢占市场份额，发行杂志和印刷品广告，对我局单页的中邮专送广告业务冲击很大。面对竞争对手，新余局进行了市场调查和分析，发现社会广告公司发行的杂志纯属广告性质，社会反映商业化色彩太浓，可读性差，通过市场论证，我们掌握了竞争对手的特征，回顾两年前，消协在315之前发行的消费指南，获得了较好的经济效益和社会效益。凭借邮政与消协的友好合作，邮政与消协联手发行本册式中邮广告，依托消协的声望，以邮政自身畅销无阻渠道，能战胜市内所有杂志广告对手，提高中邮广告竞争实力。于是新余邮政函件局立即与消协领导沟通，消协领导非常赞同，他们正想办一本《消费知识》杂志，因找不到理想的合作伙伴，没有办成，正好我们上门联系，消协领导当场表态同意合作，合办本册式中邮广告《消费者之友》刊物。
二、营销策划
合作方式：市消协为主办单位，市邮政函件局为协办单位。所有广告以外的内容由消协负责提供；函件局主要负责版面设计，制作、印刷、发行工作。承揽广告业务由消协、邮政两家共同营销。内容定位：为使该杂志具有可读性，趣味性，我们与消协共同研究，决定刊登案例选登，消费警示，消费导视，生活趣闻、消费动态，消费维权，适时穿插广告业务七个栏目，以此丰富版面内容，增强可读性和收藏价值。价格定位：《消费者之友》刊物档次高，在价格定位上我们做到了高价位，高质量，来吸引更多的客户。发行对象：全市所有诚信单位，党政机关，企事业单位；省内消协交流；广告客户、目标客户。
三、营销措施
宣传方式：万事开头难，为打开市场，第一阶段，我们印发了3万份中邮专送广告随报夹送和派营销员直接送到目标客户，铺天盖地的宣传，另在新余新宣网上进行宣传，平均每天上网点击人数达1000人次，是该网站上网率最高的人数，通过开展各种形式的宣传，一瞬间，广大市民对《消费者之友》家喻户晓，为创办该刊物迈开第一步。市场定位：本册式中邮广告属高档次的杂志，目标客户定位为通信、宾馆、酒店、房地产、床上用品、家庭装饰等诚信企业，而且每期内容只能一个广告代表一个行业。所以在首期发行时，力求广告内容精练化，规范化。营销方式：我们组织营销人员深入市场，找准目标客户，挑选了典型行业，如：联通公司、最大的酒店灶神爷等客户。对一些诚信度高，效益好，而又不舍得投入的特殊客户，消协领导亲自上门做大客户的工作，将该刊物的权威性和优势说服客户，动员客户使用。
四、营销效果
本册式中邮广告——《消费者之友》(该刊物为双月刊，封面、封底为250克彩色铜板纸，内页为128克彩色铜板纸)，驾起了消协与老百姓、商家与消费者之间的桥梁，办成了我市第一本档次高，易收藏的家庭消费指南，深 受广大市民喜爱。首期创收近3万元，预计全年能实现收入20万元。