| 核心提示：杂志发行精确，在数据库的指导下，越往后做越能找到自己的真实需要的读者，那就是有消费水平及消费活跃的一部分人，而且本地的精美刊物一般不会随意丢弃，只要内容上有实用性，大多会保留几个月。 |
我们现实中所见的DM大概有以下几种
1、骑马订装订的册子 代表为《上海酷棒》、《胡椒蓓蓓》等 页数从32-100多p不等
2、胶装精美杂志 代表为《上海生活速递广告》《北京舒适广告》等，页数有200多p的
3、画报形式骑马订装订 代表为改版后的上海《酷蹦》还有亿邦北京公司的画报。
4、印刷粗糙的新闻纸报纸 80g左右 （cndmm.com中华DM杂志网）
5、印刷精美的铜版纸报纸 105-157g
6、其他正方形、或者是32k、64k的不同规格等等
就最常见的报纸形态和杂志形态我们来做个对比，看看他们竞争力如何！
一、报纸和杂志概况
1、报纸一般追求大的发行量，争取铺天盖地的发行，而且频率也得高，半月出一次或者每周出一次是大家比较正常的出刊频率，因为发行目标的不够精确，对于高端的客户往往吸引力度不够，除非实在没有媒体可供选择。
2、杂志讲究的是精准投递，也就是dm的核心“精准营销工具”，因为策划设计制作周期长，一般选择月刊。
二、报纸和杂志成本计算 （cndmm.com中华DM杂志网）
1、报纸按照每月出4期，针对50万人口，单期发行量10000份计算，那就是2500元左右的成本，4期达到1万元，因为报纸发行量大注定发行成本很高，每月4期发行成本算4000，加上设计师费用，那么总成本应该在1.6万元左右。这是针对单张4k报纸计算，每个月拥有16个整版面。
结论：每个8k版面成本为1000元。
2、杂志发行1期，对于50万人口按照100人里1个目标受众计算，需要5000份的发行量，32p的杂志128g铜版纸内页，印刷成本约6000元，拥有32p页面可做广告，加上人员及发行成本总成本控制在1万元以内。
结论：每个16k版面成本为312.5元
所以大家看起来成本高的杂志其实远低于报纸成本。
三、报纸和杂志受众区分 （cndmm.com中华DM杂志网）
1、报纸因为发行面广，针对普通老百姓，消费人群模糊，可以说有一半以上的广告就成了无效广告，而且被保留时间短，在大家清理办公室的时候，是不是很容易把报纸丢掉呢？另外，报纸和单页的区分太小，你能派发到的地方，商家自己印刷单页同样也能达到效果。
2、杂志发行精确，在数据库的指导下，越往后做越能找到自己的真实需要的读者，那就是有消费水平及消费活跃的一部分人，而且本地的精美刊物一般不会随意丢弃，只要内容上有实用性，大多会保留几个月。
四、报纸和杂志的可持续发展 （cndmm.com中华DM杂志网）
1、报纸形态因为不能做新闻，实际上他的功能还处在单页的初级阶段，而且因为幅面局限，难以把内容作细致，优点是可以大批量刊登信息，而且可以很容易配合商家做短期的活动，时效性能够得到保证。
2、杂志经过几年的持续努力，可以塑造自己的风格，成为地方上一个文化交流的平台，一本实用的工具，适合产品的长期品牌推广和商家文化理念的植入，但是因为出刊频率，不太适合刊登更新速度快的信息和商家促销信息。
但是事无绝对，评论一个dm是否成功还得看盈利能力和能给读者提供什么便利，刊型只是个外表，最重要的还是内容，策划、理念能跟上时代的潮流！
