| 核心提示：DM杂志广告是供人看的，供人查阅的，平时不需要有人来读。你能把人家需要的商业信息，传递到需要的人那里，你的工作，就很好了。 |
看了大家谈论广告，有的说，它可以有可读性，有的说它没有可读性，其实大家的说法，都没有弄清楚什么是“可读性”，不同的文化类型，有不同的可读者，比如康德的东西，对于康德爱好者来说，就特别有可读性，就是一点都读不懂，读得很吃力，也一样有很高的可读性，我读康德30年了，至今可以说还没有读明白还在读，只要见就想翻。但是对于不喜欢的人来说，那是一点可读性也没有的。弃之犹恐不及。所以不能笼统的谈可读性。广告就像情报，对于不需要它的人来说，你怎么编都没有可读性。如果把情报编的像小说一样，那还叫什么情报。广告提供的就是信息，就是商业情报，第一是准确，明白，通俗，最后才是好看不好。我不知道你观察过安装宽带的广告，用大家的观点来看，哪个都不好看，更不用说可读性了，但是，需要安装宽带的人，就会看。我就是仔细看了那东西，才装的。说明白了，DM杂志广告是供人看的，供人查阅的，平时不需要有人来读。你能把人家需要的商业信息，传递到需要的人那里，你的工作，就很好了。采编就是琢磨这个东西。不能拿自己喜欢的阅读习惯来要求我们这种杂志，那样的话，像我这样的阅读习惯，就根本得离开才是。 （cndmm.com中华DM杂志网）
