| 核心提示：DM的本质是它的广告媒体的特点，它是广告，免费派发是因为广告就能盈利，发行费无足轻重。 |
DM其实有最少两种含义，一种就是我们在这里常谈论的狭义的DM媒体，它是工商管理部门规定的那种东西。一种含义就是DM方式，它是广义的DM概念，任何媒体，以及任何商业、公益宣传都可以借用的运作方式。 （cndmm.com中华DM杂志网）
除此之外，它还可以指一种思考媒体运作的方式，一个媒体可以征订，可以试读，也可以和读者互动，甚至可以把读者当成消费者，总之DM的所有运行方式，大家都能用，和DM不同的是，传统媒体不能全部刊发广告，就是客户都愿意在你那里上广告，你也不能那样做，否则就死掉。
最后，说免费派发，人们都把这个当成DM的实质，其实是一种很肤浅的观念，免费派发不是DM的本质，其他的媒体也可以免费派发。DM的本质是它的广告媒体的特点，它是广告，免费派发是因为广告就能盈利，发行费无足轻重。
