| 核心提示：DM版面栏目策划，其思路就是按照市场和读者细分的原则，根据DM报的个性针对不同商家，推出不同的策划方案和运作模式，推出不同的专版，创造不同的栏目，以此扩大DM报的影响力。 |
版面栏目策划，指的是对DM报里的专版、专栏和特刊的策划。如：建材专版、开业庆典特刊等。其思路就是按照市场和读者细分的原则，根据DM报的个性针对不同商家，推出不同的策划方案和运作模式，推出不同的专版，创造不同的栏目，以此扩大DM报的影响力。只有这样，才能扬长避短，更好地吸纳广告。可以说，“版面栏目策划”既是广告客户宣传的金点子，又是我们DM报的金笼子。
下面，我以“建材专版”举例。解释“版面栏目策划”为什么既是广告客户宣传的金点子，又是我们DM报的金笼子。
1、习惯性。（cndmm.com中华DM杂志网）
培养消费者的阅读习惯。由于信息量大，当消费者装修房子，需要一些家装方面的资讯时，会养成在建材专版查询的习惯。
2、性价比高。（cndmm.com中华DM杂志网）
专版里的广告客户，彼此之间的客户资源共享。消费者装修时，如果他先做吊顶，当他在建材专版里看完吊顶广告后，自然也会看看油漆、木地板等相关建材的广告。这样一来，一小格广告就会获取整个专版的广告效果，却只需付出相应面积的广告费。性价比高，DM报的广告客户就不易流失。
3、唯一性。（cndmm.com中华DM杂志网）
专版里的建材品种不会重复，一个品种只选一个商家的产品，从而使客户的广告效果得到充分保障。举例：木地板只选一个商家（无敌金刚地板），灯饰也只选一个商家（欧普照明）等等。
4、DM报的金笼子。（cndmm.com中华DM杂志网）
专版能使广告客户像穿上红舞鞋一样，一直跳到死，让他的广告永久刊登在专版里。因为消费者只会对整个专版记忆深刻，而对其中某一品牌的广告，在不需要消费时，一般不会有什么印象。如果专版里的某一品牌广告刊登了一段时间后，客户感觉没有效果就放弃了的话，他将会后悔莫及。这是因为广告效果是具有延滞性的，消费者会在某个时期采取购买行动，但不是广告投放的那个阶段。一旦他放弃，那么他与专版里的其他广告客户一起打造的专版广告效果，就会被他的竞争对手获取。当消费者需要消费而在专版查询时，看到的将会是他对手的广告。想想看，花钱帮对手宣传，这是多么的愚蠢！
各位坛友：以上案例，要灵活运用，不可生搬硬套。
