DM是一种工具：为消费者的生活带来便利

    元尚先生在《台湾中友百货的电子DM》这篇贴子中的一句：“你看人家都不看登的文章，让人家登，人家可能都不登”。一语中的，把DM是一种工具的本质，形象生动地描绘了出来。再说明白点，DM其实就是为消费者生活带来便利的一种工具书。就象那册《台湾中友百货的电子ＤＭ》一样，没有文章，没有可读性，只有一种功能（实用性），为消费者提供大量产品介绍，供消费者购物时参考。
    如果参考能真正为消费者的生活带来便利，消费者就会对你的DM产生依赖，依赖的消费者一多，你的DM就有市场了，广告客户自然就会找上门来。小日本的《胡椒蓓蓓》运作模式，也就是这个理念。对此，Sukeychan也有句很精彩的评论：“说不好看的只是没有看懂《胡椒蓓蓓》的运作模式，他本身就是一本优惠券合集，就像一个工具一样，不追求豪华，只讲究实用”。
    工具对不需要使用这个工具的人来说，是没有使用价值的。一把干农活用的锄头，对农民来说，是个不错的工具，可对于在写字楼上班的白领来说，就是一堆废铁。DM也一样，对于无用的人永远是枯燥的。 （cndmm.com中华DM杂志网）
    如果你一定要把DM做成一本引领潮流、可读性很强的杂志，那就得小心翼翼打政策的擦边球。但久走夜路必撞鬼，一不小心就会被相关部门喀嚓。话又说回来，很多传统杂志都做得半死不活的，你干嘛非要往火坑里跳。再说那所谓的可读性，元尚先生也说过“可读性永远是相对的，你要什么可读性”，就把这个“害人不浅” 的可读性，为大家作了个诠释。
    DM是工具，它根本不需要自己都说不清楚的可读性。如果你觉得你的DM有了可读性，就会让很多人爱不释手的话，这也许是一厢情愿。反正，我是没兴趣为了看你DM上的可读性，而去看你的DM的。在21世纪，要想获得可读性的方式太多了，而且比DM方便，比DM精彩，比DM耐看。如上网，看电视，或者花区区一元人民币买一份几十版的报纸来阅读。
    但偏偏你却怀有一种强烈的文化人情结，对可读性情有独衷，我觉得你就不合适做DM，干脆去干作家这一行算了。